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台灣旅客也視日本為購物天堂；根據調查，東京（67.9%）是台灣人最喜愛的購物城市。藥品（70.9%）、彩妝、保養品（49.9%）以及3C電子商品（45.6%）名列三大必買商品。其中，20世代、女性熱愛購買彩妝保養品，而40世代、男性車貸試算表則是喜愛3C產品。
根據最新公佈的「Visa旅遊意向調查」，近六成（57.8%）受訪者最近一次的海外旅行目的地為日本，而許多台灣旅客喜歡邊旅遊邊打卡；調查就顯示，最熱門的日本拍照打卡地點為東京鐵塔（70.7%），其次是迪士尼樂園（66.4%）和晴空塔（65.6%）。
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另外，近年來「主題旅遊」蔚為風潮，日本許多城市提供多樣的旅遊型態供旅客探索。提到「美食體驗」，東京（信用貸款利率比較54%）和大阪（43.4%）分居旅客心目中第一名及第三名的城市。35至39歲的受訪者偏好東京，而20至24歲則喜愛大阪。有趣的是，在所有日本食物中，拉麵／烏龍麵（73.2%）是旅客到日本必吃的美食。
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調查也發現，在旅行途中善用行動App工具，也已成為台灣旅客的習慣，包括地圖、搜尋引擎、通訊軟體及社群網站。而當提到親近大自然、賞花等「自然之旅」的體驗時，北海道（64.7%）與京都（37.3%）分居旅客心目中第一名及第三名的城市，而櫻花季也是台灣人一定要到訪日本的其中一大原因。
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▲東京鐵塔。（圖／取自東京鐵塔官網）
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